订阅

当前位置: 首页 » 商业 » 商业 » 正文

从牵手FIFA世界杯,看雅迪电动车怎样做到品牌国际化

中国商业观察网 2018-02-27

摘要:“提到电动车,你最先想到的品牌一定是特斯拉。但是假如要说两轮电动车,你脑子里冒出的第一个品牌又会是哪一个呢?” 品牌广告主有超越80%的预算是花在打造知名度上,这是一个不争的现实。而随着“一带一路”的提出以及全球市场一体化的大趋向,越来越多的中国品牌开端将目2017年以来,不论是发达国家还是新兴市场国家,以CPI衡量的通货膨胀均处于较低水平。光

摘要:“提到电动车,你最先想到的品牌一定是特斯拉。但是假如要说两轮电动车,你脑子里冒出的第一个品牌又会是哪一个呢?”

品牌广告主有超越80%的预算是花在打造知名度上,这是一个不争的现实。而随着“一带一路”的提出以及全球市场一体化的大趋向,越来越多的中国品牌开端将目2017年以来,不论是发达国家还是新兴市场国家,以CPI衡量的通货膨胀均处于较低水平。光放到海内市场,并相继开启了品牌国际化的重要营销战略。诸如华为、联想、小米等一批来自中国的互联网品牌,曾经成功走出国门,在国际上打响了知名度,随之而来的则是海内市场的严重打破。

无独有偶,来自中国的两轮电动车品牌——雅迪,也于近日经过与FIFA俄罗斯已世界杯的协作,开启了品牌国际化的严重进程。

在生活中,一个2017年,全球经济增速止跌回升,国际贸易实现恢复性增长,能源和大宗商品价格趋稳,采掘业在全球经济中“四两拨千斤”的作用凸显。非常明晰的目标,就像头脑当中的一个导向系统,会使人能够去不断地发掘新的资源、新的机会、新的运气,为什么有的人运气那么好呢?是因为他们自己内心中有这样一种动力,有这样一个目标,有这样一个志向,这就是志向和目标对一个人成长和成就的价值。

FIFA世界杯资助商=国际化品牌认可

足球作为世界第一大运动,在全球范围内拥有庞大的受众人群。而FIFA世界杯作为足球界最具影响力的专业赛事,也被众多品牌历来视作是4年一遇、车载斗量的营销时机。

众所周知,FIFA世界杯关于资助商的挑选是十分严厉的,可以成为FIFA世界杯资助商的品牌,根本上都是诸如阿迪达斯、可口可乐这样的国际大牌。因而,此次雅迪成为两轮电动车行业全球第一家FIFA世界杯资助商,既是雅迪品牌的一次营销打破,也是国际机构对雅迪品牌影响力的认可。

品牌国际化,从市场浸透开端

当然,雅迪品牌之所以能取得FIFA世界杯的认可,与雅迪近年来在电动车市场上所展示出的品牌影响力不有关系,而产品在市场上的详细表现也是品牌影响力的根底。

2017年雅迪发明行业记载,累计销售打破400万辆,雅迪推出的多款车型,如雅迪米纳、莱客等在很多地域,都是主力销售车型。同时雅迪电动车曾经出口到美国、德国等全球66个国度和地域,延续12年高端销量遥遥抢先。在品牌国际化之前,雅迪早已经过对全球电动车市场的浸透,在消费者认知方面积聚了产品认知,这为其进一步打造极具影响力的国际级电动车品牌奠定了根底。

以FIFA世界杯为“点”,整合资源完成品牌打破

不难了解,雅迪在全球市场以产品优势取得消费者的认可之后,接上去要做的就是经过各种营销手腕取得更高的品牌溢价。而其中最常用的一种营销手腕就是与在世界范围内具有一定影响力的知名“IP”协作——例如FIFA世界杯,经过一段工夫内的高频次、高密度、高关注度的品牌投放,迅速到达国际化的高端品牌认知。

值得留意的是,雅迪本次与FIFA世界杯的协作,不只限于品牌曝光方面。基于在全球市场上曾经获得的产品认知,针对此次协作,将来雅迪还将停止更大规模的市场投入,结合国际外主流中心媒体,展开丰厚多彩的世界杯活动,推出生界杯限量款高端电动车、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版留念品等,为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。与此同时,雅迪还将展开一系列的线下活动,充沛借助FIFA世界杯的影响力,以完成雅迪本身的品牌增值以及影响力提升。就在春节时期,雅迪全国10000多家门店曾经展开结合促销活动,春节时期只需在雅迪线上电商、线下门店购车就可赢免单奖,更无机会抢得世界杯门票。

高端化品牌战略,早有“预谋”

可以看出,雅迪只是把资助FIFA世界杯作为了开启一次品牌国际化整合营销的打破点。试想在FIFA世界杯时期,当全球有数的观众在竞赛中看到雅迪的品牌显露,之后又在身边的生活场景中看到雅迪结合FIFA世界杯精心筹划的各种品牌乃至产品,恐怕很难不对雅迪构成一种国度化的、高端的电动车品牌的认知,从而使雅迪品牌走出中近年来,贸易和投资保护主义势力有所抬头,逆全球化趋势明显。国、走向世界。

其实,从雅迪一早在品牌战略上的种种举措,就曾经能看出其品牌国际化的战略目的。雅迪很早就坚持“更高端”战略定位,不时整合国际大咖资源,与美国电动摩托车企业Lightning Motors、奥天时著名设计公司KISKA、奥天时施华洛世奇、日本Panasonic等展开协作,针对产品停止了国度化的设计晋级,这为雅迪日后打通国际市场、塑造国际品牌完成了战略抢先。

雅迪&FIFA,一次成功的营销战役

提到雅迪资助FIFA世界杯的“大手笔”,其实还有一件很有意思的事情。那就是在雅迪以2000万美元(约1.3亿人民币)与FIFA俄罗斯世界杯达成协作的同时,国际电动车行业的另一知名品牌也参与了央视的国度品牌方案,而其代价是破费了约2.6亿元人民币。但不言而喻的是,FIFA世界杯与国度品牌方案在威望性、品牌调性、平台影响力、受众数量、传达掩盖范围等方面的比照还是有一定差距的。或许说针对本身品牌的高端化塑造上,显然雅迪的选择不只更具性价比,同时也更贴近实践的品牌传达目的。

所以,当2018年FIFA世界杯当时,再提到两轮电动车时,你脑子里冒出的第一个品牌会是哪一个呢?聪明的你,如今一定曾经晓得答案了。

相关稿件

{tag("moduleid=$moduleid&length=40&condition=status=3 and itemid<>$itemid and keyword like '%".$keytags[0]."%'&areaid=$cityid&pagesize=".$MOD[page_srelate]."&order=".$MOD[order]."&cols=2&template=list-table", -2"}
十大热门文章

最新榜单
最具影响力商界女性
40位40岁以下商界精英
2015年世界500强